電子書熱湧書展 出版商機一觸即發
23 Jul 2010
2010年被稱為「全球電子書元年」，加上今年書展特設「電子書及數字出版」專區，匯聚近二十家參展商，展示最新的電子書和數字閱讀產品，讓讀者親身體驗電子閱讀的樂趣。電子書浪潮正乘着這股勢頭熱湧來港！
閱讀既是一種生活方式，更是一種社會生態。本港的出版業素來予人「好難做」印象，幸好多得書展的先拔頭籌，數位閱讀相信會形成一股新的閱讀風氣。今期，我們便嘗試從經營電子書的出版社，以及市場推廣角色，探討電子書在出版界所揭開的啟示。
閱讀「睇」驗
無紙天書起革命
「無紙天書」的出現，可以說背離了實體書的傳統。誠然，電子書比起實體書，多了圖像檔案和聲音等互動元素，有助增強閱讀樂趣，對出版方針、閱讀形態，甚至創作空間，都帶來劃時代的影響。
科技．給電子書推波助瀾
隨着各式電子書閱讀器投入市場，電子書商也趁熱與出版商合作出版電子書，首尚文化便是其中一家。「公司在今年初成立之前，已主動聯絡出版社，致力把圖書電子化。當收到出版社提供的文字和圖片後，我們會透過本身的製作引擎，出版繁簡體電子書。」首尚文化投資者陳德姿（Bonnie）表示，現時本港的電子書大多以iPhone的應用程式來發行，相信與愈來愈多iPhone用戶有關。
首尚文化現正採用蘋果（Apple）的電子閱讀平台，Bonnie表示：「調查指港人買Apps，99.4%都是透過iPhone購買，我們現階段便專注於蘋果的平台。」首尚現已研發了BlackBerry、Nokia等電話平台的電子書引擎，但基於該手機的閱讀市場太小，仍未開始出版。
閱讀．連繫生活彈指之間
別以為電子書就是把純文字數碼化，其實電子閱讀介面的功能不限於搬字過「機」，還可以在介面上加插圖片、動畫或音效等。
從出版角度而言，實體書始終有一定的市場價值，電子書或有意在印刷界分一杯羹。Bonnie覺得電子書既不會影響實體書的銷售情況，反而能為業界拓展商機，達至互惠互利，她解釋：「有些書籍未必適合作電子書，例如學科書，要顧及學生有抄寫筆記的需要，如改成電子書反為學生帶來不便。」
電子閱讀器是看電子書的必備工具，但假如電子閱讀器缺乏內容，就如失去靈魂的軀殼，沒有用武之地。Bonnie強調：「視電子書為工具的想法流於表面，電子書最重要是反映一種新的生活風格（Life Style）。」的確，手機可以打機，亦可以看書，隱含的意義與生活型態大有關連，正與Bonnie所講：「我們每日在交通工具上都花上許多時間，而以電子書閱讀更方便，電子書具有衝破地域界限的特點，中港台三地的中文書都可以轉換為繁簡體，從中帶來推廣書籍的效用。」
書展．營造全城普及風氣
不得不承認電子書在港仍屬「試水溫」階段，然而在這個人人都在網絡分享生活的年代，Bonnie有信心電子書必定大有所為，她指出：「今屆書展特設『電子書及數字出版專區』，可見貿易發展局對推廣電子書的支持，讓出版商明白電子書是大勢所趨，讀者則享有更多不同閱讀模式的空間。」
對於各式潮流玩意，港人普遍都樂於追捧，但到書店買書就鮮有例子。「本港的閱讀風氣畢竟比內地和台灣為低，能夠讓大家覺得閱讀是一種時尚的話，那整體的文化氣息便可得以提升。」Bonnie不諱言，現時的電子書書種已不斷推陳出新，由消閒、漫畫、到企業投資類別都有，尤以內容和作家的知名度至為關鍵。
提到哪些是大熱的電子書，Bonnie透露：「玄學風水書最受歡迎，第二是企業和投資類別，其次則是漫畫和愛情小說。內地下載佔我們整體銷量的三成，因此我們計畫今年9月在北京設公司，為進軍內地市場鋪路。」此外，首尚文化曾舉辦公開講座，加強普羅大眾對電子書的認識。
前景．雲集各界專才搶灘
基於電子書的銷售渠道無遠弗屆，香港作家不論在創作題材，印刷、存倉等製作成本上，都可以衝出固有的框框。Bonnie指出：「電子閱讀有助香港作家衝出本土，電子書可讓世界各地的人下載，例如我們的其中一本書就有遠至南非的讀者。」
電子書將是出版界未來最重視，甚至投資最多的一環，難怪Bonnie以投資者身分自居，對於電子書怎樣進一步發圍，Bonnie點出技術開發尤其重要。「香港的I.T人才大多從事網絡工作，而不是電子書的開發工作，幸好我們有美國和印度的技術顧問在背後協助。」她補充，首尚文化的團隊來自不同界別不同地域的人，包括電子媒體，印刷出版及文字工作，為了配合電子書業務的增長，招聘專才也是Bonnie目前的「當務之急」。
推廣「捽」覺
無邊點子傳新意
「從香港閱讀世界——關心社會、關愛地球」乃今屆書展的主題，當然每個主題的背後均蘊藏推廣視野，讓人從中體會推廣的深度。再推想下去，方才發現點子（Idea）既能孕育推廣策略，也是把概念具體化的力量泉源。
行動最實際
bma是首尚的其中一個合作夥伴（其他還有天地、三聯、紅出版），其市場推廣部副總裁陳貝兒（Janice）正是第一個香港人現場採訪奧斯卡、康城影展等盛事的有線主播。從Janice離開近六年的主播生涯，輾轉當上推廣崗位，反映出她擁有推廣的必備潛質——膽識。
「我不擅於爭取機會，但我懂得把握機會。」是的，Janice所追求的是實實在在的工作環境，這與老闆和老闆娘（羅傑承和梁芷珊）的實幹精神當然一拍即合。「接觸電子書的機緣看來是上任後的事，但我對於各種新科技，都很喜歡接觸，加上成功的推廣方針需要與時並進，我唯有邊做邊學，逐步了解傳統出版業以外的任何可待發展的業務。」自喻為「電子人」的iPhone用家Janice說。
現時，首尚已替bma推出逾十本電子書，這在出版界而言實屬前瞻。「我們與傳統的出版社不同，管理層都頗為進取，每立下決定，都會第一時間實踐出來，時刻爭取比同行走前一步，好像南華足球隊是香港第一個球會擁有Apps。」除了負責出版業務，Janice還要推廣老闆旗下南華和天水圍飛馬兩支球隊，她表示頭兩個月的「蜜月期」經已過去，辛苦是必然的事，因為學習需要付出。
溝通築通路
剛過的周末，bma應貿易發展局的邀請，出席「城中喜『閱』」閱讀分享會。Janice表示，該活動是bma出版社、BOOKGUYS和商業電台，為推廣電子書而合力籌辦的活動，出席者包括少爺占、當奴、麻利亞、夢妮妲、王貽興等。
「除了印刷新書，我們還推行『一書一Apps』，繁簡體同步推出，希望在書展的熱潮下，引起話題。」Janice直言，自己在推廣上的角色是「乜都做」，以推廣曹格（Gary）的新書為例，由最初傾合約、與Gary飛往馬來西亞接受專訪，到聯絡心理學博士為內容加料，及審閱全書的內容，每個環節都需要緊密的溝通。或許，憑着主播的經驗，Janice善於與人溝通，這也無形中成了她的推廣「本錢」。
領域無邊界
為電子書作推廣工作，有難度嗎？Janice以一句「暫時都OK」來給自己下評語，她解釋：「香港人喜歡追潮流，就算未必好了解（電子書）都會先買，然後回去慢慢摸索。而且，現在iPhone和iPad在港的市場已建立好，這現象比對於外國還要盛行。」
無可否認，bma出版的書種以旗下的藝人為主，Janice認為工具書其實也很「殺食」，例如旅遊書。至於她的「BB」，即兩本著作，同樣可豐富推廣的內容，要訣則落在技術層面，包括在電子書加插動畫功能，另有構思錄下作者的聲音等。Janice強調：「Crossover（跨越界別）同是bma的推廣秘訣，我們在世界盃期間曾與卡樂B搞Crossover，推出南華薯片。此外，為迎接9月的中秋佳節，即將推出南華與冰皮月餅。」由此可見，Janice的推廣策略與電子書的勇於衝突新領域，是如出一轍的。
後記：從喜悅到喜「閱」
閱讀，從過去以紙張作為大一統的閱讀載具，到眼前的數位閱讀時代，當中涉及眾多文化和社會的變遷，只要先把眼界打開，別着眼於一些有待觀察的疑問，像「電子閱讀會否取締傳統閱讀？」、「傳統書的手感，還是電子書的方便，如何取捨？」說到底，閱讀是一件快樂的事！ |
|
|
|
 |
|
| 9 - 16 of 86 Pages |
|
|
|
|
職趣事
