《星星》熱潮不息 韓國化妝品牌湧港發圍
16 May 2014
韓風近年席捲全球，無論是手機產品、K-pop或韓劇，均大受年輕人追捧，近來熱播的韓劇《來自星星的你》更把「哈韓風」吹至另一高潮，令韓潮在香港成了無可抗拒的魅力。
韓國的流行文化，更催谷了不少韓國產品的銷情，近年韓國化妝品便隨著人氣韓劇猛力進攻本港市場，不僅搶去日本、歐美化妝品的風頭，更?力於旺區插旗開鋪，成為一股不可忽視的新勢力。韓國化妝品到底憑甚麼與傳統歐美品牌競爭？韓國流行文化又如何幫助韓國化妝品傾銷海外？業界估計，韓風吹不止，未來五至十年，都是韓妝的天下。
韓劇催谷 「韓潮」來襲
2002年香港上映韓國電影《我的野蠻女友》，令香港女性對男友橫蠻無理變得「合理化」，男性人人自危。其後《藍色生死戀》、《天國的階梯》、《浪漫滿屋》、《大長今》、《花樣男子》、《原來是美男》等韓劇，陸續在港熱播，令韓風愈吹愈熱，配合同期韓國品牌的智能電話、音樂、食物、化妝品等同步「上畫」，整個亞洲，頓然泛起一片「韓潮」，彷彿「Made in South Korea」的，都有一股無可抗拒的魅力。
最近韓劇《來自星星的你》，把「韓潮」吹至另一個高潮。金秀賢飾演的英偉男主角，四百年來只愛一人，還是處男一名，自然惹來女性觀眾傾慕。飾演女主角的全智賢，在劇中所用的化妝品，如韓國品牌IOPE的氣墊粉餅、被認為是法國品牌YSL的桃紅色唇膏（另有說品牌其實是IOPE），亦深得女士喜愛，被搶購一空。韓國流行文化，成了韓國產品的最佳營銷渠道。
與日本、歐美市場「三分天下」
韓國化妝品「入侵」香港約十年。現時香港流行的韓國化妝品品牌，包括Etude House、Innisfree、Laneige、雪花秀，均屬韓國巨型化妝品集團AMOREPACIFIC旗下，品牌各有特色，如Laneige強調補濕功效，致力研發「水分科學」；雪花秀聲稱鑽研大量中國、日本典籍，彙集約五百種?益肌膚的韓方草藥製煉而成。
AMOREPACIFIC的總收益，由2010年的二十六億美元，升至2013年的三十七億美元，升幅達三成，韓國化妝品市場，已成為一股日益增長的新勢力。
這股勢力更向香港擴張。根據Laneige的網頁所示，品牌於1994年成立，2000年成為號稱全韓國第一的化妝品牌，年銷量達一百億韓圜；2002年進駐香港銅鑼灣崇光百貨；2005年於香港擴張至十二間分店；2009年水亮補濕睡眠面膜於港、韓同步推出，創下每分鐘售出三瓶的紀錄。
韓國化妝品猛力擴張，傳統歐美、日本品牌主導的化妝品市場漸受擠壓，競爭更逐漸蔓延至旺區鋪位的租賃上。韓國品牌近年亦?力於旺區開鋪插旗，形成一股不可忽視的新勢力，與歐美、日本品牌「三分天下」。
早前有報道指， Innisfree以月租一百一十萬元租下西洋菜南街地鋪，趕走諾基亞；Etude House又以五十萬元月租，趕走登打士街的日本化妝品牌DHC。地產業界人士指出，韓國化妝品專門店愛向購物旺區的單邊鋪埋手，集中旺角、銅鑼灣和尖沙嘴一帶，「幾乎沒有停過搵鋪」。
Innisfree和Etude House的分店大部分位於銅鑼灣、旺角和尖沙嘴等人流暢旺的地段，目標客人除了本港的年輕女性，亦向內地旅客埋手。
韓妝著重「Enhance the beauty」
要了解韓國化妝品為何能冒起，並能搶佔歐美、日本品牌市場，必先了解香港女性，對於韓系妝顏的態度。
擁有十七萬訂閱數量的YouTube Vlogger、連鎖零售化妝品店Rosy Rain合夥人大佬B表示，「韓妝?重底妝，與傳統化妝最明顯的分別，是傾向自然。雖然韓國女生，在化妝上可能比日本女生花的時間更長，但她們看上去自然，感覺像沒有化妝。」
在韓妝流行之前，日妝大行其道，大佬B說：「日妝?重輪廓同眼影等的『大改造』，目的是『擺脫』原來的樣貌。『我卸妝後擺明是另一個樣子，吹咩？』，而韓國女生化妝的目的，則是Enhance the beauty，凸顯本身的美，氣質感會強一點。」
日風不敵 韓風抬頭
但是，韓風未起之前，女生對日妝趨之若鶩，除了因為全智賢、宋慧喬等韓星效應外，韓妝本質上到底有何吸引之處？
「香港女性在接受化妝品的思想方面，比較慢和不開放。」大佬B解釋：「日本超大的娃娃眼，強勁的假眼睫毛，有人認為誇張、核突、恐怖、太娃娃了，妝前妝後兩個樣。香港女生想靚，又想自然，不想被人說濃妝。」
因此，崇尚自然的韓妝乘時抬頭，搶佔了「反日」的市場，「韓妝很配合港人的價值觀，以及她們想要的效果，很容易打動香港人的心。」她說。
她亦留意到，一直獨佔鰲頭的日本化妝品，近年亦被韓國化妝品搶了風頭，她估計是由於韓國化妝品牌較願意開設品牌連鎖店，如Nature Republic、Etudue House、Innisfree、Holika Holika等，而且不少品牌均由韓星作代言人，吸引不少女性「追星」。
「喜歡韓妝的女性，『一心不能二用』，所以對日本、歐美貨的喜愛程度便降低了。」大佬B在YouTube的頻道，經常收到觀眾要求教授化韓國流行妝容的要求，「四年前，好多人叫我教她們化Nana（日本某電影的角色）、前田敦子、AKB48（女子組合）、北川景子，現在都變成韓星的名字。」
韓化妝品勝在夠平
韓妝潮流，最直接的影響，是女性在化妝技巧上跟隨韓國派系，但不代表只有用韓國化妝品，才能達致預期的效果，日本化妝品同樣照顧亞洲人需要。現時韓國化妝品成行成市，自有其吸引之處。
大佬B說，韓國化妝品的價錢，「一字記之曰：平。」但在功效上，她表示，韓國化妝品始終與日本的「有少少距離」，「這是我個人和不少用家的同感。」
她認為韓國化妝品近年能夠突圍而出，全因韓國流行音樂和文化興起而帶動，並以價廉、包裝心思作招徠。
韓國化妝品不僅搶了日本化妝品的風頭，在產品開發上亦有超前之勢，「好多時日本品牌，會調轉頭跟隨韓國的科技來生產新產品，如臥蠶筆、氣墊粉餅等，都是韓國先生產，日本跟風再造。」大佬B說。
「用了等於冇用過」
用家普遍認為，韓國化妝品價錢較便宜，聲稱同樣效果的化妝品，韓國品牌可以比歐美、日本品牌便宜五成至七成。所謂一分錢，一分貨，撇除價錢，韓國化妝品的質素又是如何呢？
「用了等於冇用過。」十五歲開始化妝、現年二十四歲的OL羅小姐說，使用韓國化妝品的功效僅是「自我感覺良好。」
她習慣使用SHISEIDO、SOFINA等日本品牌，認為較適合亞洲人皮膚、著重美白效果，歐美品牌則忽略港人對美白的要求。
她認為韓風吹甚麼，香港的「妹妹仔」就會跟風，加上價錢便宜、包裝美觀，對她們的吸引力更大，「『妹妹仔』多喜歡韓國化妝品，年紀大一點的則會用歐洲和日本品牌。」
顏色易襯 功效顯著
不過，亦有用家認為韓國化妝品價廉物美。
同樣二十四歲的大專生Tiffany表示，習慣使用韓國品牌Laneige，「我的要求不是太高，不需要『大改造』，用這個牌子已經滿足到我。」
她認為每個人的皮膚特質、需要不一樣，她個人反而覺得日本牌子效果沒有韓國品牌顯著，「韓國品牌的功能真的顯著一點，能做到聲稱的功用，例如補水，用完皮膚真的有彈性；美白又真的有效。」
她認為韓妝，特別是唇妝，帶領潮流，全因唇膏顏色易襯，感覺年輕；相反歐美名牌感覺較為成熟，不適合香港的年輕女性。
Innisfree：「功效不一，不足為奇」
「青菜蘿蔔，各有所好」，加上油性、乾性等不同皮膚特質，會影響化妝品的效果，客觀上，很難定斷某一產地生產的化妝品，質素是絕對好或差。
著名韓國化妝品牌Innisfree向記者表示：「在韓國，你會發現韓國品牌的護膚化妝店林立，始終韓國的護膚化妝品市場選擇太多，不同品牌有不同的產品，因此功效不一，不足為奇。」
Innisfree是AMOREPACIFIC集團旗下的品牌，Innisfree聲稱擁有頂尖的科研團隊及豐富的原材料，「產品功效有一定保證」。
推陳出新 保持新鮮感
撇除對效果的爭議，Innisfree認同，香港人的化妝潮流，深受韓風影響。作為韓國化妝品牌的一分子，Innisfree表示，香港女性對其產品的需求很大，「大家都希望緊貼韓國的護膚及化妝潮流，產品需求明顯上升。」
去年才進駐香港的Innisfree，現時分店數目已達五間，分布港九購物旺區。「我們採用『Fast cosmetic』的理念，緊貼顧客需要，適時推出各種新產品，並不斷提升產品配方，取代舊產品。」
推陳出新，令顧客保持對品牌的新鮮感，正是Innisfree和其他韓國品牌，吸引及留住顧客的原因，如Innisfree全新推出的淨肌去黃煥采系列產品，便是針對本港女性對淨肌去黃功效的需要，而研發出來。
結合韓劇 傾銷產品
記者訪問的用家和化妝師，對韓國化妝品的效用，意見兩極，但有一點卻口徑一致：韓國輸出的流行文化，帶動人們對韓國化妝品的需求。
2012年5月，韓國進出口銀行海外經濟研究所一份報告顯示，韓國文化創意產業出口每增加一百美元，韓國產品出口便相應增加四百一十二美元。
這龐大的數字，亦是無數韓劇經營的成果。韓劇的拍攝模式與港劇有別，開拍時沒有一份完整劇本，會「邊拍邊播」，通常儲夠四集「存貨」，便開始播映。收視調查公司會於每集播映翌日，公布收視率，整體劇組了解觀眾期望後，再編寫緊接的劇情。可以說，韓劇是觀眾喜好的反映，亦是其俘虜觀眾的成功之道。
以最近的人氣韓劇《來自星星的你》為例，女主角千頌伊的職業為著名演員，工作上需要化靚妝、穿名牌。韓劇利用人們愛看靚妝、靚衫的心理，吸引觀眾追看劇集。劇中出現的不少化妝品及服飾，被指是植入式廣告，讓觀眾耳濡目染韓劇與韓國品牌，互相營銷。
千頌伊用過的化妝品、服飾，皆成為觀眾的焦點，引來熱購潮，化妝品品牌網羅IOPE、forencos、HANYUL、LANEIGE等韓國品牌；服飾方面，更恍如世界名牌的時裝表演，Celine、Ralph Lauren、Chloe、D&G等品牌輪流上演，令觀眾目眩神迷。
這就是除了韓星效應外，韓劇和韓國化妝品能夠一起傾銷海外的原因。
韓風可吹五至十年
Innisfree認同韓國化妝品的興起，韓國流行文化「功不可沒」，尤其是K-pop、韓星、韓劇、韓食等因素互相結合，更形成一股無法抵擋的韓風，「這一切因素加速了韓國化妝品的興起。」
潮流，漲退有時，昨日香港年輕女性傾心的日系妝顏和化妝品，今日換上了韓系，這股韓風，還可以吹多久？
「未來五至十年，相信都是韓妝的天下，可能日本會迎頭趕上，變成兩分天下。」大佬B認為即使日風重襲，崇尚自然的韓妝「仲有定企」，「自然兩個字，甚麼年代也適用。」
她亦不排除明日轉吹歐美風，「很多年前是歐美風，之後人們喜歡日本風，現在是韓風，相信這個循環下，很快又會吹回歐美風。」未來，她相信是「三分天下」，互有攻守。 |
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