Cover Story

JobMarket馬年電視廣告 強勢首播

11 Feb 2014


 
 
宣傳陣地又怎會少得人流眾多的銅鑼灣呢?
有哪個打工仔不想搵份好工?《JobMarket》幫到你!
「shalalala......搵工跳槽!shalalalala......」,官仔骨骨的打工仔們一字排開,人人高舉一張報紙,坐姿就像一種舞姿,跟隨音樂規律擺動,氣氛肅穆,魔幻場景,示範了甚麼為之經典。《JobMarket》這條廣告片必然是不少六十、七十後的集體回憶,也同時印記香港八十年代經濟繁榮,招聘市場活躍的年代。到了二十多年後的今天,《JobMarket》再次牽頭,挾著招聘媒體的領導地位,一月二十四日強勢進駐港鐵,新一輯電視廣告亦隆重登場,「shalalala......搵工跳槽!shalalalala......」將再次不絕於耳,牽動打工仔的搵工神經。搵工跳槽前請先拍卡、入閘,在港鐵站免費拎一份招聘雜誌;翻閱,你眉開眼笑,因為眼前理想事業的機會多如繁星,實有一個中!這正正是八十後,九十後的求職幻想曲。說不定,下一站就到達事業康莊大道!

沒有昔日的魔幻情節,也沒有瀰漫一種搵工競爭的緊張氣氛,《JobMarket》馬年出爐的電視廣告(TVC)多了一分輕盈、親切感及青春氣息。一位俏麗白領下班搭港鐵,先拍卡、入閘,在港鐵入口處,免費拎了一份招聘雜誌,翻閱。展示每一個尋常日子,在港鐵站裡眾打工仔下班的常態。當然少不了TVC製作團隊幕後主腦黃樹偉(Danny)所提及的「過癮、好玩。」真人配以動畫,當白領儷人翻開雜誌,扭蛋逐一飛出,從扭蛋裡爆現的就是代表各行各業的可愛人物,醫生、工程師、會計師及警察等。Danny說,這表達了《JobMarket》提供的工種類別不但多樣,而且打工仔們實有一份「一擊即中」。

三十秒廣告所蘊含的訊息還不止於此,與幕後製作團隊暢談拍攝花絮,再看一遍廣告,又是另外一種領略,原來一個三十秒廣告背後,見證幾種「幾番新」,除了《JobMarket》的革新野心外,也包括媒體製作走向變革,蓄勢待發。Danny作為星島新聞集團美術及生產部總監,解釋製作緣起:「因為《JobMarket》星期二、五放入港鐵站派,需要重新包裝、定位、設計Logo等,《JobMarket》行政總裁Fanny問我們,有沒有興趣幫忙製作電視廣告(TVC)。事實上,我們行業的生態也不一樣了,舊媒體都要轉型新媒體。這次正好讓美術部同事累積實戰經驗,一步步接上新媒體的軌道。」在星島工作了十三、四年的Danny見證行業變更,本身都要一路學,一路做,近年與部門同事相繼推出星島iPad及手機版、頭條爆新聞、馬年動畫賀卡等,帶領媒體製作跟上科技潮流。

內部招兵買馬 匯聚各路人馬:

原來為了製作這次TVC,製作團隊招兵買馬,Call盡星島集團內部的兄弟班幫手。美術及生產部作為星島集團的中央廚房,一向以來,集中火力處理集團各種出版,《頭條日報》、《虎報》、《星島日報》和《JobMarket》等,連海外版本也要一腳踢。正因為樣樣做開,百足咁多爪,與各部門交情甚篤,Danny作為美術及生產部的阿頭,運用資源較為得心應手,一吹雞,就可挪用各部門的人手協力參與。「外面找一位廣告攝影師,最簡單的接拍, Freelance都要十幾二十萬,我們拜託其他部門未開工的主管級攝影師幫手。」

In house製作,雖然資源與時間都見緊拙,出品仍然必屬佳品,Danny表示,畢竟In house比較清楚知道管理層的口味及要求,先構思六至七個Layout,拍出第二、第三版本的TVC時,已貼近管理層的心意。「我們只修改了不夠十次,一個月內就製作出最後版本,整體效果也不錯。」仔細打聽,實情並非輕鬆簡單,最後版本除了要過管理層那關,港鐵方面的把關亦非常嚴謹,製作團體得隨時執生應付。然而,這行的常態就是「永遠最後一分鐘都仲有?要改。」例如Danny決定在錄音室重新錄製《JobMarket》經典廣告歌,以配合新廣告所呈現的活潑感覺。他們剪到最後版本才敢拿去配樂,因為生怕剪走幾秒,背景音樂無法配合,也來不及重新錄製。

九十後模特兒 新創業精神

九十後模特兒陶明慧(Toby)正是廣告裡的白領儷人,她說最難忘是看見攝製團隊在中環區出動吊機,「好大陣仗,吸引許多途人圍觀,感覺有趣。」過去Toby接拍平面廣告,拍硬照尚可應付自如,這是她第一次擔任有動作、演技及人物設定的電視廣告角色,她大呼緊張,肩膀連連不自覺地僵硬,需要工作人員提醒放鬆點自然點。她特別形容與動畫人物做對手戲的一幕,需要幻想眼前彈出各式各樣的職業人物,嘩!好靚啊!然後露出開心興奮的表情。她冷靜地說了一句:「原來都幾難。」

拍攝當天,港鐵公司給予攝製團隊一個半小時的時間,半小時set機擺位,只剩下一小時拍攝,爭分奪秒,拍攝過程已騰不出時間採排或出錯,幸好攝製團隊在事前準備工夫充足,Toby在正式拍攝前亦已採排過,當天在限時內順利完成拍攝工作。事後憶述時Toby仍不住表示緊張,認為自己的表現可再好一點。

Toby今年二十三歲,十八歲開始做模特兒,她說,突然有一天她感覺自己的青春無法持久,更年輕更貌美的模特兒陸續冒現,行業競爭只會更殘酷,創業決心經由這一念頭而生,一年前她正式成立公司「Divine Model Agency」,營運至今,已與不少知名品牌及政府機構合作過。光聽見她所生出的「創業」決心,就覺得Toby已洗脫九十後常見的青春迷茫與散慢,「我這年紀本屬於迷茫,唔知道自己想點的階段嘛,眼見身邊同齡的朋友都是如此。自從我開始創業後,為自己設定事業目標,生活變得富規律,也沒有時間迷茫或浪費掉,算在做有點意義的事。」要知道,現在Toby領?工作的模特兒太多數與她同齡的。

雖然說,創業已成為八十後、九十後自主人生的一種選擇,Toby近年也看見越來越多模特兒開設中介公司,更多的限於三分鐘熱度,沒有全盤計劃,好快就放棄。Toby現在一邊做,一邊學,每天得處理一大堆瑣碎事,應對隨時放飛機、欠缺責任心的模特兒,還得企硬以免被別的公司拖糧,幸好身邊有一些從商的朋友,靠?他們的意見及人際網絡,創業路上撞少一點板。「從我剛剛開始這一盤生意,直至今日,心裡不時有一把聲音說,你唔得架啦,放棄吧,你咁細個,唔夠人地爭啦。但你要克服這種不安。」Toby說這話時語氣非常堅定,宛如半個女強人。

強勢姿態 百發多中

倒是Danny在招聘時見識更多另外一類型的九十後,他們並不是欠缺緊貼時勢的行業知識和技術,Danny形容,時下年輕人的Mentality改變了,所以部門聘請新人也比從前困難,畢竟這行24小時on call,也要隨時預備日夜顛倒。「有些同事做得幾好,但工作過一段時間後,就來對你說,我阿媽問我點解要咁辛苦喎,不如過外國讀下書好過,我再問多一句,就知道這未必是他的人生目標。」美術部門聘請負責星島海外版的通宵更同事,薪金增加多幾千元,數月來職位依舊懸空,求職市場倒不是欠缺空缺,而是睇你「中中」的問題。

「許多年輕人都沒有夢想,我們就驅動到他們擁有自己的夢想,然後要去追夢。看,連洗碗都可以出天王,以承包制創業,你要有做咩都成為達人的決心。就像《激戰》張家輝所說,雖然你而家無,但你要諗住自己有先得。」Danny眼見紙媒生態如此,大家都將注意力放在網上,但《JobMarket》繼續印,仲要派多D,進攻的心態非常強勢。 「然而只有強勢也唔夠,定位要「中」先得,這也是我們部門的方向,想博一舖,亦都要『中』!」Danny將這種想法加入了廣告的構思之中,看來,三十秒的廣告所盛載的願景,也吻合新一代願意拼搏的決心!
 
Previous Articles
理大培訓人力資源管理人才 推動企業穩步向前
  12 Jan 2018
共享工作間租務商機處處 中港企加入「戰團」力聘管理...
  04 Jan 2018
抱持理念又要收支平衡 專上學院初心未變絞腦汁開源節...
  02 Jan 2018
港經濟市道向好大學生求職路暢通 I.T.最好景業界...
  27 Dec 2017
網上平台成趨勢 旅遊業革新 企業覓才迎商機
  21 Dec 2017
就業 創業出路繁多 英才網助畢業生探索人生
  15 Dec 2017
政府出招減護理人手壓力 十億樂齡科技大餅代理商乘勢...
  05 Dec 2017
經濟增長理想 三大行業齊搶人才
  30 Nov 2017
1 - 8 of 86 Pages next