Blogger 我編我話
30 Dec 2011
今時今日，智能手機流行、網上平台發達，寫blog文化熾熱。一般「平民」出身的blogger（版主），喜愛以第一身的角度去撰寫其親身經歷，擔當?撰寫、編輯和出版等多重角色，其資料傳播快，能與讀者互動，又多粉絲支持，甚至衍生更多事業機會，令不少人加入Blogger大軍。實情這是一門新工種，還是純為興趣分享的交流平台？在香港可唔可以做全職Blogger呢？
今期，我們邀請了兩位行內著名的飲食和美容Blogger，分享寫Blog的樂趣，以及如何透過寫Blog，吸引更多寫Blog以外的事業機會，並分析時下寫Blog的趨勢和貼士。
飲食x美容 blogger 暢談寫blog經驗
「當初不覺得寫blog是一個行業，只是不想支筆生疏。」曾經在女性雜誌工作的Meling於2008年8月開始寫blog，當時雜誌停刊，改為網上blog形式發行，她寫了幾個月便辭職再搵工。「搵工期間一直寫Blog，分享美容產品，意外地很多人睇留意。之後有一家Beauty website公司邀請我加入，並提供Server支援，於是決定一心一意寫blog。」與其他bloggers不同，Meling由美容雜誌出身，幾乎與全港九成的美容品牌公關非常熟悉，所以，當一有新產品出現，便會率先嘗試的優勢。
早她兩年寫blog的飲食blogger「不眠王子」David，2006年1月開始寫blog，曾獲選為2010年度「Yahoo Blog之最」十大Blogger之中的不眠王子，愛留意飲食和寫得意東西。「寫了兩年blog，開始有人搵我出席活動，與Meling一樣，寫blog寫到有人搵我們工作。
以往很多公司不相信blog平台，覺得只是眼雲煙，直至2009年開始意識到網上平台的宣傳效用直逼電視和平面廣告，發現Social media的重要性，於是改變主意，主動搵blogger，近幾年很多官方團體都開設微博戶口，傳統公司開始接受blogger這些具影響力的宣傳效用，於是增設Social media專家一職，Meling稱：「幸運的是我們比別人快一步，變成今天的Business。」
寫blog影相好重要
眼前兩位老友鬼鬼的bloggers不時一起出席blogger event試玩食，原來早於兩年前認識。「我未見王子真人前已經留意他的blog，要讚他拍攝守的食物照很美，色彩鮮艷，這是其中一個賣點。有時看到openrice網站的食評所拍攝的照片很黑很蒙，即使那餐飯幾貴幾好味，影得不好，讀者都感受不到。」
David是報章副刊專欄作家，對影音產品最熟悉不過，然而，他所隨身攜帶的不過是簡單一部2000元的DC仔。「最重要的是拍攝角度，要與一般雜誌報章不同，同一碟菜式影十幾張不同的角度再挑選，或者拍攝商場的裝飾，我會專程走到另一座建築物、後樓梯等不同地方取景，才夠?!。始終報紙雜誌的版位有限，飲食網站也有照片數量限制，所以寫blog的好處是擁有話事權。」
創造事業機會
在香港做全職blogger的人不多，通常都有正職或其他工作支持。寫blog文章寫得好的，可以在網絡世界凝聚一班粉絲，被邀請出席各大型宣傳活動，還會獲取更多工作機會，例如被邀請在報章、雜誌撰寫專欄，也有人將網上發表的文章結集成書，無疑是投身媒體或文字創作工作的一項渠道。擁有雜誌工作經驗的Meling經常以freelance形式，為女性雜誌寫美容稿。
David除了定期為報章供稿，現任團購網站顧問，負責產品建議和文字工作。「飲食是受歡迎的團購項目之中，他們看到我寫的食評，覺得我適合這個崗位，便找我一起合作。」不過最意想不到的，卻是透過寫blog認識歌星趙學而，更成了好朋友和工作夥伴。「我是個喜愛互動的人，學而起初用化名留言，有時她與男朋友（現在的丈夫）出外吃飯，叫我推介一些餐應，我都有一一回覆。後來大家慢慢熟悉，她知道我做過唱片公司的幕後工作，有一天問我有沒有興趣幫她出唱片，我才得知她的真正身分，從來沒想到寫blog寫到藝人變朋友，更當了她的唱片市場顧問，好難得！」
最難忘的事
說到難忘事，David不只一宗，他在網絡迅速竄紅乃沿自推介尖東一家情人節開業的海鮮小店。「我記得2008年看完演唱會後光顧這食店，老闆是一對夫婦，當時的尖東沒四處很冷清，沒有太多食店，但我報道出街後，反應大過他想像，更帶旺了他們的生意。這些年看?這家店不斷擴張，與老闆由客人關係變成朋友，凌晨三、四時帶我到碼頭看漁船運送海鮮、工人分海鮮的場面，好有趣。」不過，說到最感動的，莫過於粉絲的支持推動他努力寫blog。「以往我每一至兩天更新blog，試過去旅行沒有寫blog，即時有網民留言問我為何遲遲未有更新，是否生病了，我覺得很感動，原來他們已經當你是朋友，幾天不見你更新blog，會關心近況。」
「寫blog讓我體會到，影響力不只我一人，我也沒想到慢慢寫blog會成為我的Business。」2008年8月全職寫blog的Meling，當年9月開始帶?一班美容bloggers出席品牌活動，其後有更多品牌陸續邀請她參加活動，「感覺似旅行團一樣，開始應付不來，需要公司同事幫忙。」這些都是她意想不到的。
當分享變成急功近利
香港人做事愛一窩鋒，近幾年冒起了一班又一班bloggers，David慨嘆部分bloggers的心態不健康。「有一小部分bloggers為了取贈品而寫blog，活動後便會將贈品放上網拍賣賺錢；也有些人擁有多個blog戶口以吸引公關公司關注，但其實內容幾乎全部一樣。最嚴重的是有些bloggers出席活動時會搶禮品，有時到餐廳試食，亦遇過要求多多的bloggers，試吃拉麵但又要點清酒、加隻雞蛋和其他食物。」
Meling認同現時的bloggers較從前少了無私分享，多了有心搵?數。「起初大家寫blog都沒有太多要求，純粹與人分享。現時很多人出席活動前都會先問有甚麼禮物、價值幾多，不滿意禮品就批評，人有我無又投訴，嚇得公關公司都怕了他們。」急功近利的現象在blog界普遍，不顧形象的人也不少。「有一類blogger會將某些產品和店舖批評得體無完膚，我們擁有編輯經驗，明白要有底?，所以會很留意每篇blog的內容、每句說話，即使產品質素幾差，都會如實報道，但不會人身攻擊。」
新一年新願望
別看bloggers經常飲飲食食，試新產品，令人羨慕，其實背後要付出很大精神和時間，Meling和David不約而同地表示：「最大的挑戰是在日常生活中抽時間寫blog，當你工作至凌晨兩、三時很累很想睡覺，又想寫blog，這是最大掙扎。」文字工作經驗豐富的Meling多數花半小時至45分鐘寫好一篇blog的內容，反而揀選和後期處理照片所花的時間較長，至少一至兩小時，有時甚至工作到早上六時才能休息。
辛苦但她享受：「有一天，我問自己會否不再寫blog，想起Day 1寫blog不過是想與朋友分享日常生活，我覺得即使未來只剩下十個人瀏覽，我都會繼續寫，因為能夠享受過程才是開心的blogger，如果計較有幾多試用品，一定不開心。」2008年到今，「蘋果的化妝箱」累積了八百萬瀏覽量，除了寫blog，她希望下一步擁有屬於自己的品牌。至於總瀏覽量超越一千六百萬的「不眠王子」blog，人氣依然高企，David希望新一年搵到更多新鮮感，保持blog的人氣和水準。
給blogger的話
Meling：「做blogger等於做自己的編輯，自律非常重要。受人賞識之前，首先要做好自己的blog，勤力地寫，建立人氣和口碑。切忌本末倒置，以搵?數的心態搵品牌機構要求試用品，也不要因有利益而迷失方向。」
David：「第一不可抄襲別人，第二，網站的排板和照片亦很重要，別一味依靠網站供應的素材，要擁有個人風格，例如構思一下網站背景和顏色，保持新鮮感，照片也要夠特別才能吸引人。更重要的是，不要因blog的瀏覽量高便未紅先驕，即使受歡迎也要保持謙虛態度，才會有愈來愈多人欣賞。」
Blogger event宣傳成趨勢
網絡世界發展急速，很多人喜愛上網搜尋資料，看用家使用產品的評價。不少商業機構市場推廣人員和公關公司均看準blog 這個網上社交平台，紛紛找blogger宣傳，A MARKETING公關公司兩年前開始上網找人氣bloggers和推出blogger events。該公司代表Gloria表示：「所謂blogger event，即是公關公司挑選一些在網絡具人氣、以及與本身產品之目標顧客相似的blogger ，參與商業機構所舉辦的活動。」
blog報道刺激銷售
她指出，大部分具知名度的Blogger擁有五至六年寫blog 資歷，他們會於參與活動後，在blog內發表對活動所見所聞和個人意見。與此同時，又會在facebook、微博或各大小網上論壇同步上載相關資訊，吸引網民和粉絲轉載再轉載，其網絡口碑（Electronic Word-of-Mouth）傳播速度快，宣傳效用甚至是報章雜誌的雙倍。「早前有個唇膏發布會，首先於雜誌美容版見報，其後一星期再有兩位美容bloggers報道。根據統計數字，發現用家看過bloggers的報道後，產品的Sales volume（銷售數量）較傳媒即時報道多一倍。」可見現時用家傾向看過平面報道，再參考其他用家的用後感才決定是否購買產品。
不斷發掘新bloggers
潮流不轉變，現時每星期各個範疇的blog都有新人登場，因應新媒體的興起，相關職位因而衍生。「現時公司邀請傳媒和bloggers出席宣傳公關活動的比例是7：3，當中資深和新bloggers的比例是8：2。始終傳媒的感染力強，有一班固定讀者群，blog相對不穩定，當讀者覺得內容太悶或太硬銷，便不會追看。我們公關部有兩位同事，每天專責更新blogger名單，揀選標準以blog的人氣點擊率、更新情況、內容中肯度與仔細程度作比較，從而選擇合適的Bloggers。」
她補充，現時普遍的bloggers傾向年輕化，年齡由二十至三十多歲不等，主要寫市場消費品資訊，大多擁有正職。「bloggers的文字讓讀者有共鳴，但她們不喜歡看太多文字資訊，某程度較依賴我們，出席活動前先問我們有沒有試用過產品。相反，傳媒記者的獨立思考和分析能力強，看過新聞稿後，遇到不明白才會致電查詢。」 |
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