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燈具公司推智能LED燈 開闢照明業「藍海」

22 Nov 2016


 
 
今屆香港國際秋季燈飾展中,曼佳美首設時裝店實景作應用示範。
曼佳美前年為國際時裝品牌的飾櫃研發僅0.8mm闊的LED燈帶。
李榮德相信,Perfect White的燈效讓衣服感覺更雪白,有助刺激顧客購買欲。
現今世代講究環保,LED 燈膽已成為主流照明產品。擁有曼佳美品牌的利安電光源行政總裁李榮德,看準智能家居將日漸普及,早前將藍芽及 ZigBee 技術套用到 LED 照明產品,近年亦引進燈具產品及客制化照明方案。他深信,價格戰並非致勝之道,惟有不斷研發具有特色的新產品,滿足市場潮流及用戶需求,才是讓曼佳美維持生命力的「藍海戰術」。

自 1994 年成立,照明業三大巨頭之一的曼佳美已搶先業界,力推環保節能的慳電膽,李榮德歷年不斷創新,繼 2009 年轉攻 LED 燈膽市場,早前亦將藍芽及 ZigBee 技術套用到 LED 照明產品,並推出「熒智智能照明方案」,讓用戶可通過其品牌開發的手機應用程式,遙控燈源或其他智能家電,「智能家居將會愈來愈普及,我們作為燈源公司都需要發展新技術,開拓新生意。」「智能家居」並非新概念,以往設置控制系統的成本甚高,舊系統的成本至少超過十萬。李榮德指出,一般家庭不會願意投資這筆巨款,新技術卻讓人們可用便宜的價錢做到類似的效果,「我曾問及一位開發部的同事,他的家約七百呎,將全屋燈源換成ZigBee產品的成本只需七、八千元,但他說整間屋的形象都提升了,直指這筆生意『做得過』。」

智能家居系統 經濟實惠

李榮德坦言,曼佳美過往並不熟悉 ZigBee,其研發團隊兩年前由零開始,員工須學習新技術,同時又要聘請新人加入,最終於今年推出智能照明(smart lighting)。他認為,大部分家居在未來五、六年都會轉用 ZigBee 技術,人們會慢慢覺得此類設備經濟實惠(affordable),將來的產品設計亦會更加先進,有望以語音聲控取代按鍵遙控。

10 月底,曼佳美參與香港國際秋季燈飾展,參觀者對藍芽及 ZigBee 照明產品的反應甚好,但李榮德不諱言,現時屬起步階段,生意未算太多,品牌所投放的資源可視作未來投資,「以往我們主力做慳電膽,如今其收入不到總額一成,市場需求不停在變,我們應對的態度就是創新,所以曼佳美的開發量頗為驚人,每年起碼有逾百個項目。」

曼佳美本是以製造燈膽起家,但兩年前開始「踩過界」,研發內置LED的一體化燈具。李榮德解釋,LED 的出現,使整個燈業產生翻天覆地的變化,燈泡與燈具的界綫變得模糊,昔日每盞燈具都有燈頭,必須安裝燈泡,如今的燈具可以直接安裝 LED,「假如照明行業如此發展下去,未來十年、二十年我們怎會有生意?」

與燈具商 研技術谷生意

李榮德估計,燈膽不會被淘汰,但採用比例將減少,售價不斷下降,發展空間亦會變窄,曼佳美必須尋求出路。因着這份疑慮,他決定跟燈具公司攜手研發一體化燈具,燈具生意在短時間內已佔總營業額三成。與此同時,曼佳美又成立燈光設計團隊,為商戶度身定制零售照明方案,此類B2B 服務已成為香港市場的主要收入來源,盈利額超越零售生意。

「如果企業只要便宜的 customize(客制化)照明方案,內地多的是,不必找曼佳美,但擁有自家品牌及開發能力強,均是我們提供B2B服務的優勢。」李榮德續說,客戶只須提供構思,曼佳美便會提供技術,如前年有國際時裝品牌希望飾櫃布置得更「乾淨」,設計團隊便棄用小射燈,提供一款僅闊零點八毫米的燈帶,後來多個品牌見效果甚好,紛紛「跟風」轉用。

為商戶度身 定造方案

李榮德又指,墨西哥最大百貨商場 Liverpool 也選用曼佳美的產品,對方早前反映其燈光選用得宜,商場的營業額因而增加兩成,「客戶滿意就會繼續光顧,回頭客都很重要,內地約有四百間 Lee Jeans,國際品牌更追求燈效一致,多年間我們已為幾千間店鋪換燈。」他相信,死鬥價格是「紅海戰略」,但曼佳美決意創造「藍海」,開發具有特色、無法輕易被取代的產品,才是維持品牌生命力的經營策略。

管理哲學 以 Vision 行先

李榮德的管理哲學, 一直都是以「Vision(目標)行先」,想到甚麼就盡力達成。

LED 內沒有紫外光,以致燈膽照射白色時裝的雪白效果不佳,李榮德決定研發Perfect White 系列,添加近似紫外光的色譜,惟另一個麻煩緊接而來,「連牆身顏色都改變了,我堅持做到背景效果沒變才可推出市面,最後試了五、六次才成功。」李榮德盼推廣B2B照明方案,便要求其員工於今屆秋季燈飾展,收集更多潛在客戶的聯繫方法,最終曼佳美的攤位分成三區作分流介紹,更設有時裝店實景作應用示範。李榮德說,今年參觀人流跟往年相近,但他們收集到的新聯絡增加一倍,小小點子已能達標,成功吸引參觀者注意。
相關: LED 燈膽, 環保, 曼佳美, 利安電光源
 
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